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真不懂政府为何这样提升形象

  南京湖南路商业街正在推行的一项“美化湖南路,统一商业街门头”行动引起争议。昨天,一位湖南路商铺店主致电本报:政府强行要求统一装修门头,让业主花钱倒在其次,更主要的是,商店有自己的特色,花钱统一门头,其效果可能适得其反,真不懂政府为何这样提升形象。

  昨晚,北京赛车手机投注记者来到湖南路现场。只见从新华书店向东一直到苏宁银河的一段街面,约有一二十家商铺的门头已改造为统一的银色塑铝板,确有生硬、呆板之感。记者走进一家经营职业淑女服饰店铺采访,业主立即大倒苦水:一条街上,有人卖职业装、有人卖中装、有人卖运动装……门头统一形象,对企业而言真有种被“强制执行”的感觉。这位业主指着自己的店内装潢说,她的店面装潢多用木质,古朴典雅的风格与服装相谐。现在,却要被强装一个银色塑铝板,真是可笑。还有,企业自身品牌是随着流行趋势变化不断发展的,装修风格也应随着品牌内涵的发展而有阶段性的改变。现在倒好,政府强制派施工队施工,装也得装,不装也得装,业主还要花费1-2万元。他们实在理解不了。对于统一门头,湖南路街道管委会的朱主任坚持认为,这是政府的形象工程,目前的改造仅仅是试点,今后还将逐步对湖南路其他区域的门头进行统一,争取在明年十运会之前改造完成。他认为,湖南路曾创下“全国商业文明一条街”等多项荣誉,湖南路一条街本身就是品牌,店家门头统一,有利于打造整体形象,把湖南路品牌发扬光大。究竟如何看待湖南路的“形象统一工程”?一位消费者在网络的帖子颇具代表性。他这样写道:“湖南路的特点就是小、精、便、美。湖南路真正的乐趣在于,开阔的视野,宜人的风景,琳琅满目且便宜的商品,各式各样的门脸,配套的方便,给人以真正的休闲心情。如果一味地全部设置成标准门面的话,倒也真的很无趣了。”新街口商茂百货负责营销企划的王总认为,在欧洲,像湖南路这样街区式的商业文化已经取代百货公司而受到人们青睐。新街口因为一些先天不足,有的时候还挺羡慕湖南路的,可湖南路却偏偏要把自己的优势“削足适履”。南京大学公共管理学院一位学者表示,从商业形式上说,整齐划一并不是一种美。从政府职能的角度来说,门面是业主承租的,业主有权利设计成自己所喜好的风格。政府在市场的细节上过多干涉,不知道是提升湖南路的形象,还是破坏政府的形象。对于品牌内涵提升,这位学者还建议,其实不妨设计一个湖南路标志,挂在风格各异的店家门头上,整齐中有个性,个性中有统一,倒不失两全其美。

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