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进一步拉近品牌与消费者的距离

  我们要讲好中国版的雷诺故事,努力成为中国消费者喜爱的品牌。我们会持续开展一系列体育营销和体验式营销活动,进一步扩大品牌影响力; 并且通过更为丰富的产品阵营及优质的服务,拉近品牌与消费者的距离。

  4月16日,第十八届上海国际车展正式拉开帷幕,东风雷诺首款都市纯电SUV——Renault City K-ZE实现全球首秀,开启东风雷诺新能源市场的战略布局。此外,雷诺还将“引领未来出行理念”的EZ-ULTIMO概念车带到中国,上演亚洲首秀;科雷傲探享版的推出,则进一步强化了科雷傲产品系列价值。

  当天,在东风雷诺展台,东风雷诺汽车有限公司副总裁洪浩接受了经济日报-中国经济网等多家媒体记者的采访,就东风雷诺未来产品布局、提升品牌认知度以及产品全新定位等问题与记者进行了深入探讨。

  未来,东风雷诺在新能源领域的产品布局是怎样的,燃油车和新能源的产品比重各占多少?洪浩表示,从今年开始,东风雷诺每年将导入2-3款新车,到2022年共计导入包括3款电动车在内的9款新车。未来,新能源车所占的比例肯定会不断提升。同时,东风雷诺还将继续以SUV为中心,深耕细分市场的同时,稳步踏入新能源领域。

  据了解,此次亮相的Renault City K-ZE是东风雷诺首款纯电动SUV,将是一款在中国首发,进而走向全球的战略性车型。它将以“灵动设计、人性智能、欧系品质”三大核心亮点,满足消费者经济、环保的日常出行需求。

  洪浩说,雷诺刚刚在上海成立了设计中心,而今年4月1号后,雷诺集团也专门成立了雷诺中国区,这一系列的变化体现了雷诺集团对中国市场以及布局新能源领域的重视程度。

  在当前市场竞争如此激烈的情况下,东风雷诺将如何提升中国市场品牌认知度,以吸引更多消费者?洪浩说,雷诺品牌在国际市场知名度非常高,已经拥有121年的历史,是全球最悠久的五大汽车品牌之一。在欧洲市场,雷诺品牌的市占率超过20%,在法国本土则达到26%;在摩洛哥、北非等国家和地区,市场占有率超过42%;但是在中国市场,我们还处于一个初始阶段。

  他强调,品牌力是一个品牌、一个企业在市场上存活下来的重要基石。所以,我们要讲好中国版的雷诺故事,努力成为中国消费者喜爱的品牌。我们会持续开展一系列体育营销和体验式营销活动,进一步扩大品牌影响力; 并且通过更为丰富的产品阵营及优质的服务,进一步拉近品牌与消费者的距离。

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